一切皆在計畫中？劉翔十八日退賽引起震驚，一位自稱「NIKE中國行銷總部人士」說，「做為知情人士，他決定揭露一些也許永遠不為人知的秘密，這是NIKE美國總部提出的方案！」對此，NIKE中國傳播總監朱近倩表示，「此說純屬惡意造謠，NIKE法務部已介入，將徹底追究法律責任！」

這篇名為「一切皆在計畫」的文章，在劉翔退賽後不久便張貼少數民間論壇，但未見官網轉載。文章稱，劉翔成績已遠低於當年奪冠，他只能在商業活動空隙進行零星訓練，根本不可能做系統訓練。

「劉翔的贊助商在其中發揮負面作用」，匿名人士說，「他們明知劉翔受傷後繼續出通告，會直接影響劉翔的成績，但金錢壓力讓他們（包括我們公司）依然排滿劉翔的日程安排。其實我們別無選擇，美國總部高層只關心業績和數字。」

「直到北京奧運開幕，劉翔經紀團隊雖發現他傷好了，但狀態已達不到奪金要求。做為贊助商，我們會在重大比賽前與明星運動員溝通，看運動員預估的成績，以制定對後續續約的計畫。」

該人士稱，最初方案是降低劉翔代言費，但遭劉翔團隊拒絕，因為他們手握合同不願妥協。「最後，打破僵局是因NIKE美國『總部老大』提出了驚天方案，即以傷病理由退賽。」「一它能保住劉翔面子，二作為贊助商，我們不會有太大損失。因為運動員是因不可預知傷病原因退賽，將大大降低未能奪牌在消費者心中的不認同感，甚至後續狀態恢復，我們能有更多宣傳點。」

對此長達一千七百多字的「內幕」，NIKE中國傳播總監朱近倩說，這是嚴重損及公司聲譽的說法，公司並發表聲明說，「該貼所述純屬惡意造謠，不僅誤導網友，且嚴重損害我公司的名譽。對此我們必將徹底追究，立即向有關政府部門報告，嚴查造謠作俑者。敬請網友切勿採信。」

朱近倩說，NIKE總公司的法務部門也已介入此事。此外，此外，台灣NIKE行銷部負責人表示，大陸公司已透過網路主管部門正式調查此事件，以還NIKE清白。熟悉企業運作人士說，「NIKE中國行銷總部人士」的貼文，是懂企業內部行銷者所寫，但劉翔畢竟不止接受一家企業合約。邏輯上，憑NIKE一家企業，幾乎不可能壟斷劉翔最後該如何參賽。

亓樂義／綜合報導

有中國田徑飛人之稱的劉翔，十八日因傷退出比賽，億萬觀眾為之震驚，業內人士估計，贊助商將減少卅億元人民幣（單位、下同）收入，劉翔本人的損失則超過一億元。

《上海證券報》指出，二○○四年劉翔自雅典奧運會摘金起，廣告商絡繹不絕，邀請其代言的企業紛至沓來。至今，劉翔至少為十四個國內外知名品牌代言，包括VISA、耐吉、安利、聯想、交通銀行、中國移動、依利等。

當劉翔退賽後，其代言的國際品牌紛紛做出廣告調整，VISA在北京奧運的廣告從原先的「刷新夢想，十二秒八八」，改為「刷新夢想，VISA」，是否因此而更換劉翔的廣告，VISA並未透露。耐吉在劉翔退出比賽的隔天，也迅速更改原先廣告，畫面上僅有劉翔的靜態畫面，廣告詞多了「愛比賽，愛光耀，愛挫折，愛運動，即使它傷了你的心，」讓人看了百感交集。

香港《中通社》發現，劉翔退場當晚，聯想集團與劉翔合作的一則筆記型電腦廣告，悄然從電視和地鐵中撤銷。